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　　20世纪50年代，随着日本经济的复苏，市场对电器多样化的需求愈发强烈。松下果断从单一的电器产品制造商转型为多元化企业，开始生产收音机、电视机、洗衣机等多种家电产品。这一转型使松下迅速占领了日本国内市场，并为国际化奠定了基础。80年代，全球化竞争加剧，品牌形象和技术创新成为关键。松下加速海外布局，并加大对研发的投入，推出VHS录像机、CD播放器等创新产品。进入21世纪后，互联网和数字技术兴起，传统业务面临挑战。松下迅速推动数字化转型，重点发展平板电视、数码相机等数字产品，并于2003年，将全球品牌统一为“Panasonic”，极大增强了松下的全球认知度。与此同时，随着消费电子市场竞争激烈，利润下降，松下从B2C向B2B转型，重点发展汽车电子、能源解决方案和智能家居等业务，并与新能源汽车厂商合作生产电动汽车电池。

　　面对强势崛起的中国本土企业，从2008年至2018年，松下在中国遭遇了“迷失的10年”，营收无法跟上中国速度，市场份额不断萎缩。那时，中国市场日新月异的变化，想要让日本总部感知、理解、做出应对决策再返回中国市场执行，是一个颇为漫长的流程。这是不少外资企业的通病，以至于不少外企为了稳妥起见，退而求其次，选择墨守成规。但是，2019年，松下毅然决然地开启了自己在中国的“二次创业”——成立了松下电器中国东北亚公司（CNA），力求“中国的事务要在中国决策”，从而以“中国速度、中国成本、中国模式”，更有针对性地回应中国市场趋势变化。

　　其中，早在2015年，吴晓波的一篇《去日本买只马桶盖》曾引爆松下的智能马桶盖在中国市场上的抢购狂潮，十年后，松下将日本的技术植根在中国的土壤里，从研发到供应链开发到可靠性、规格、消费者需求适应、市场推广全部交由本土公司推进，制造出适合国内形态的智能马桶一体机。采用松下独家首创回旋泡技术、“会自己洗澡”的V8智能马桶，依靠全新的智能卫浴体验，自去年8月上市后，在天猫、京东等平台实现了4个月销量破万的成绩；“无水箱、微壁挂、强劲冲力、节能省水”的S28鲸系列智能马桶，则能够充分适配中国家庭卫生间的多样化环境，同样得到市场的高度认可。

　　除了传统的家电业务，松下在“住宅空间”领域也在为中国消费者带来更多可能。今天，中国式人居审美日益成型，将家电嵌入橱柜的一体式设计成为中国家庭装修的主流。此前，中国消费者的家电和橱柜购买自不同品牌，这就导致家电与橱柜很难做到完美嵌入，而松下结合自身既制造家电、又制造住宅设备的独特优势，推出了一系列套系解决方案，将烟机巧妙地隐藏在柜子里，将冰箱、洗碗机嵌入橱柜，形成了一套属于松下的全隐设计美学，几乎做到了线缝隙。

　　在“住宅空间”领域，中国市场还有另一个较为独特的情况，中国国土幅员辽阔，不同区域的气候差距巨大。同一个月份，在北方地区的居住空间需要增温、加湿时，南部沿海地区则需要降温、除湿。为此，松下推出了6恒气候站，其融合了中央空调、新风、调湿等三大功能，从而让这一套系统能够“包打天下”，无论在何种气候环境下，都能做到恒温、恒湿、恒氧、恒洁、恒静、恒风，让消费者获得更有利于健康的人居环境。这款产品自2020年从中国首发，不断迭代升级，今年3月至4月，6恒气候站智选系列即将上市。

　　曾几何时，松下电器与中国乒乓球密不可分。1991年，中国乒乓球大奖赛首次举办，迫切需要有实力的企业合作以提升赛事品质和吸引力，松下则践行为世界文化的发展作出贡献的理念，从这一年开始直至2008年，连续18年赞助中国乒乓球大奖赛，成为所有国际乒联职业巡回赛中冠名赞助时间较长的企业。赛事中涌现出了许多深受球迷喜爱的乒坛传奇人物，为观众带来了无尽的美好回忆与享受。实际上，诸如2008年北京奥运会、2022年北京冬奥会等等在中国举行的重大国际赛事上，也都有松下的身影。

　　在松下的众多针对教育的公益行动中，以上捐赠行动并非孤例。松下早在1995年即设立了松下育英基金，30年来，为累计44所高校、超过1万名中国大学生提供了奖学金支持，并为他们提供了充足的实习实践机会。1998年松下又追设松下奖学金，目前专门针对北京大学、清华大学、复旦大学三所高校的优秀大学生提供支持，为中国培养国际化人才。此外，面向中小学生，松下还开展丰富的环境教育项目，至今为超过100万名中小学生普及了环境知识。

　　在去年于上海举办的ESG全球领导者大会的开幕式上，松下控股株式会社全球副总裁、集团中国东北亚总代表本间哲朗表示：“松下在创业初期，就提出了‘企业是社会的公器’的理念。这一理念作为松下ESG工作的核心理念，已贯穿到生产经营的全过程。通过40余年的发展，松下在华已经拥有64家法人公司、约5万名员工、事业规模占集团全球事业的23%。在中国，松下始终致力于实现企业、社会和环境的和谐发展，通过事业活动，为了大家的美好生活、为了环境、为了未来，持续创造更多‘松下可能’。”

　　它可以是一片潜力无限的希望田野，也可以是一块竞争激烈的失意之地，它可以是助你制胜全球的试炼场，也可以是让你节节败退的“滑铁卢”……这里充满机会，是全球几乎所有产业的必争之地。然而，就像最近横空出世的DeepSeek能够搅动全球科技产业一样，随着中国本土企业的崛起，外企面临的对手愈发强大，这块必争之地并非谁的“应许之地”。哪怕是对于松下这样第一批进入中国的老牌外企，想要在此继续稳住阵脚、列土封疆，也需要开启“二次创业”。