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　　近年来，从国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》推动冰雪全产业链发展，到《提振消费专项行动方案》部署冰雪消费具体措施，再到2025年政府工作报告明确提出发展冰雪运动和冰雪经济一系列政策举措形成的叠加效应，让冰雪经济实现了从北方到全国、从冬季到四季的跨越。户外运动的快速发展同样离不开的政策护航，国家体育总局发布《中国户外运动产业发展报告(2024-2025)》,截至2025年6月底，我国户外运动相关企业已达33.5万家。此外，体育标准化建设的推进，构建起宏观引领、专项支撑、部门协同的政策矩阵，为产业健康发展筑牢了制度保障。实践证明，唯有持续强化政策研究制定与落地落实，才能不断优化体育消费环境，拓宽消费场景，为体育经济发展夯实基础。

　　赛事驱动聚人气，为体育消费注入“强动能”。体育赛事是连接体育与消费的重要纽带，既能激发全民参与热情，又能直接带动餐饮、住宿、旅游等关联产业发展，形成“赛事+消费”的乘数效应。2025年中国体育赛事经济亮点纷呈，“赛事+”“+赛事”的深度融合成效显著。无锡马拉松单场赛事吸引39.1万人观赛，拉动经济效益5.05亿元，同比增长78.2%；2025赛季中国男子三人篮球超级联赛（简称“超三联赛”）常规赛设置25站大区赛、4站争霸赛，其中11站赛事走进城市核心商圈，成为激活城市空间、促进体育消费的新引擎。国家体育总局在河北、江苏、浙江等地开展赛事活动带动消费的监测试点。监测结果显示，2025年上半年，7个试点省份监测的511场重点赛事活动，带动体育及相关消费超160亿元，场均带动超3000万元一组组跃动的数据充分印证了赛事经济的强大活力。

　　平台赋能强联动，为体育消费搭建“大舞台”。产业发展平台是整合资源、对接供需、培育业态的关键载体，能够推动体育产业从分散发展向集群化、规模化升级。自2023年首届中国户外运动产业大会成功举办以来，推动了当地体育及相关产业规模实现翻番，年均增长23%，2025年将突破千亿元大关，成为区域经济增长新引擎。此外，中国国际体育用品博览会、中国体育旅游博览会等展会的持续举办，以及服贸会体育服务专题、进博会体育用品及赛事专区的设置，搭建起高效的产需对接平台，促进了体育产品、服务与资本的深度融合。平台建设的升级，不仅让优质体育资源得以高效配置，更催生了新产品、新服务、新业态，推动体育消费生态持续优化。我们要进一步强化平台功能建设，提升平台辐射带动能力，促进产业上下游协同发展，让平台成为体育经济创新发展的“孵化器”。